随着消费意识的增强，消费者慢慢的开始对家居品牌有所认知，并且这样的一个过程正在从产品品牌到原材料品牌一步步扩大。对于家居产品选用的板材，如今很多消费的人都能如数家珍般说出几款。而与价格昂贵的实木家具相比，采用刨...

  随着消费意识的增强，消费者慢慢的开始对家居品牌有所认知，并且这样的一个过程正在从产品品牌到原材料品牌一步步扩大。对于家居产品选用的板材，如今很多消费的人都能如数家珍般说出几款。而与价格昂贵的实木家具相比，采用刨花板打造的家具因其物美价廉也慢慢变得受到消费者的喜爱。

  吉林森工露水河牌刨花板作为国内著名的刨花板品牌，现在已经成为业内公认的一个标杆，也是许多下游家居制造商和消费的人青睐的驰名品牌。一个制造刨花板的企业能从制造业的上游得到消费者的信赖，这其中吉林森工在品牌建设方面的成功很可以让我们来探讨和学习。

  对于吉林森工露水河刨花板成长为中国家居行业著名品牌的过程，总经理张志利在接受搜房家居网采访时，为我们总结了三个关键点：一是森林资源好，木材质量好。这是决定露水河产品质量最关键的环节;二是基本采用同类生产最好的设备;三是有一支优秀的团队，生产的基本工艺全部采用国外同种类型的产品的先进的技术，并加以改造，使产品在中国市场上更具优势。

  除了对产品生产、品牌建设坚持自己的原则之外，对品牌的运营，张志利也有自己的观点。他说，“品牌经营的过程是从板材出厂到家具厂家、生产为终端产品，再到终端市场，这一系列过程都要求我们发布证书、打假、售后等整体服务，这才是品牌经营的过程。我们把它整个销售和运营结合起来，把整个产品和市场有意进行结合，才能真正为社会负责，为百姓负责。“他提出，这样一个品牌经营的过程，对于与终端厂商形成战略合作伙伴，对市场的协调和对全国相关这类的产品的质量提升都有很重要的意义，这也有效提升了露水河刨花板在整个市场中的作用。

  在谈到品牌运营关键点的时候，张志利毫不犹豫地首先提出“诚信“二字。他说，在品牌运营中，诚信是主要的，其次是产品质量，最后要发展。这三个条件促成了不同企业一同为市场服务，一起实现一起发展。张志利在多年市场运作中对品牌建设和运营方面的经验总结，对于整个行业的良性发展有着重要的意义。

  从去年年末开始，很多板材商都发布了涨价的消息，在此影响下，下游家居企业的产品价格也有着5%-15%的价格波动，对于这种市场现象，张志利认为，“在全球性通货膨胀突显的环境下，会带给我们总的生产所带来的成本增加，所以这种顺应市场潮流的涨价是正常的。“同时，对于中国产品的价格体系，他又提出，中国的产品价格不能太低!尤其是外国产品进驻中国之后，在产品风格、材料选用方面都相同的情况下，那价格就不应该有太大悬殊。

  张志利强调说，“我觉得这种价格提升是良性循环。“他解释道，整个原材料的发展需要整合，需要产品质量的提高，在提高过程中就需要加大内部成本的输入，这整个过程才可能正真的保证我们整体板材产品质量的提升，因此，价格也需要有所提升。这样对保护中国民族文化品牌也是一件好事，能够引领中国民族产业链能够有一个大的发展。

  对于提升价格之后的产品，张志利认为，产品要适应市场、适应客户，这才能让我们消费者为涨价之后的产品买单。另外在竞争上要采取必要的措施，在加工工艺上也要做一些改造。这样才可以保证产品在市场上的生命力。

  2011年，国家对房地产的宏观调控极大地影响到了下游的家居企业。张志利说，在国家对房地产的宏观调控下，家居行业需要改变思维，转变产品风格、销售模式，还要去思考怎么样与家具厂商一起调整市场，这对于上游板材生产企业来说是一个难题。在一个新的市场到来之时，都需要一个适应的过程。

  然而，张志利也充满信心的表示，在廉租房、经适房和保障房到来之际，家居行业也会迅速调整策略，紧跟市场趋势。对于来势汹汹的保障房和商业地产，张志利提出了“两条腿走路“的策略。他介绍，两条腿策略是为了能够更好的保证市场的全面发展，一是与地产开发商、装饰公司做合作，抓住精装修市场的潜力;另外一个就是与家居厂商进行合作，抓住普通百姓的消费市场。

  在谈到刨花板市场接下来的走势时，张志利首先为我们讲述了我国南北方对产品特性认识上的不同。他介绍到，我国南方基本上以密度板为主，而且普通花了钱的人密度板的认可程度也比刨花板的认可程度要高，这种差异化的认知水平是正常现象，但是刨花板无论从强度、环保还是整体结构变化方面都要优于密度板。

  对于接下来的市场走向，张志利说，源于国家的政策调控影响，2011下半年市场将呈平稳发展形态趋势。但整个行业属于朝阳产业，向上发展是大势所趋。他认为“好的产品需求量慢慢的变大，低档产品需求量会慢慢的少。另外，随国家对政策的不断调整，和对市场的监控，以及花了钱的人家具产品的认知提高，整个行业的产品质量标准也在提高。这就会导致一部分产业或是企业面临着转型或新技术的改造等问题。而从整体来说，整个产品质量会有所提高，整个市场也会向着良性发展。“

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